《變4》中,武隆出現在香港附近,充當擎天柱馴服機械恐龍頭領“鋼鎖”的背景。
  “火熱”的《變形金剛》票房讓國產品牌“一擲千金”只為了在《變4》上露一下臉,據粗略統計,《變4》上出現的國產品牌超過10個,包括怡寶、周黑鴨、劍南春等出現不止一次。
  國產品牌此次雖然密集攻陷《變4》,但廣告植入的負面效應也顯現出來。網友評價,相比前三作,《變4》的廣告植入已經到了“喪心病狂”的地步,而且植入生硬,引起觀眾強烈反感,紛紛在微信微博上吐槽。
  十多個國產品牌在《變4》上露臉
  在《變4》中,超酷的3D視覺效果讓人不得不感嘆好萊塢大製作,除此之外,最讓人記憶深刻的就是《變4》中的不少內容在中國境內拍攝,北京青年報記者仔細留意了一下,中國戲份占比非常高,至少占到1/4。
  《變4》中國戲份的增加與眾多國產品牌的廣告植入有直接關係。影片中,男主角馬克·沃爾伯格的準女婿忽然手拿一罐紅牛,告訴馬克自己已經進了紅牛車隊;研究員男配角爬上天台逃命,累了便從某冰箱中拿出一包舒化奶,而他的身邊還有一箱“周黑鴨”;此外,男主角用機器人去偽造了一張建設銀行卡;男主角女兒去偷東西吃,竟然帶回來一包紐崔萊。
  據不完全統計,這部影片中超過10個中國品牌植入,包括飲食、汽車、電子、銀行等多個行業的知名國內品牌,其中怡寶、劍南春等更是多次現身其中。除此之外,香港、北京、武隆等多地的地標性建築也紛紛成為了劇情背景。
  有實力的企業才能入好萊塢“法眼”
  《變4》此次國產品牌植入之所以備受關註與其數量多有直接關係,事實上早在2009年的《變形金剛2》就有國產品牌美邦植入,美邦的LOGO當時出現在影片的某車身以及路牌上。
  對於選擇植入影片的國產品牌,製片方對於品牌所在行業沒有嚴格要求,吃穿住用行都可以植入,但只有那些行業排名靠前、有實力的企業才能入好萊塢大片製片方的“法眼”。
  負責《變4》商務合作和市場營銷的1905影業公司的總經理李伊在接受媒體採訪時表示,中國品牌對《變4》的植入非常踴躍,單通過1905影業接觸的,就不下20家,但最後只有重慶武隆植入。
  汽車、電腦、手機等行業品牌,往往在電影剛成形時被國際廠商以全球合作的方式搶占。以《變4》中廣汽傳祺的汽車植入為例,其只能出鏡,不能做硬廣宣傳。因美國通用汽車早在《變1》開拍前,就買斷了《變形金剛》系列的汽車類品牌營銷權。
  中外品牌植入費用標準相同
  既然有實力的企業才能入好萊塢大片片方的“法眼”,這是不是意味著《變4》就是土豪們的秀場?對此,影工場創始人劉思汝在接受媒體採訪時透露,國產品牌與國外品牌的費用標準一樣。具體收費則按照片子本身大小以及植入深淺來計算,不過,沒有想象中那麼離譜,也並非按秒計算。
  導演邁克爾·貝稱,《變4》是個節奏很快的動作片,不可能按照時間來評判效果。“我這部影片的投資是2億多美元,共計120分鐘(《變4》實際片長166分鐘),你告訴我每秒價值多少錢?”
  “《變4》對品牌植入的實際收費,較《變3》有了大幅度的提高,導致部分中國品牌最後不了了之。”,李伊接受媒體採訪時透露,經過1905影業洽談的,都有一個起步門檻——“不低於100萬美元是肯定的,但幾千萬美元不至於。”
  觀眾不買賬 “吐槽”廣告植入生硬
  意外的是,儘管中國企業很踴躍,但觀眾並不買賬。觀眾們紛紛抱怨並質疑,“男主角堂堂一個美國得州人,在美利堅西部蒼茫的沙漠上,取錢的ATM機為什麼是建行的啊?”“男女主角到超市買基本生活用品,結果拿回瓶安利蛋白粉(還是中文包裝),能當飯吃嗎?”“廣汽傳祺不僅有路牌廣告,連白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰隊,駕駛員是李冰冰,那轉彎那速度,瞬間完爆奧迪有木有。”
  一位業內人士“黑馬哥”如此評價,跟一些國際品牌相比,國產品牌在《變4》中的植入就是簡單露個臉,根本沒有電影植入的場景,太生硬了,不僅讓大家記不住,甚至讓觀眾反感。《變4》的此次廣告植入中,雪佛蘭值得國產品牌學習,《變4》中準女婿駕駛的那輛小車就是雪佛蘭的創酷車型,在瘋狂的飛車大戰過程中,車標不斷涌現,觀眾也會好奇這部小車到底是誰。
  影片廣告植入“別扎堆”
  對於此次國產品牌集體涌入《變4》,危機管理專家艾學蛟表示,《變4》在中國上映後,票房成績屢創紀錄,可以看出海外大片在中國很有市場。“中國商家也從中看到了機會,既然有這麼多中國觀眾喜歡好萊塢大片,那為什麼不在電影中做廣告呢?這樣的宣傳效果比電視廣告、報紙廣告可能更好。如此一來,中國商家借廣告植入達到了宣傳目的,電影製造商借品牌植入得到了票房和盈利,而中國觀眾又樂意去看這樣的電影,可謂三方共贏。”
  但業內人士“黑馬哥”則坦陳, 好的品牌廣告植入能夠讓品牌加分,而壞的植入很可能引發觀眾的排斥。所以說,如果一個品牌要做廣告植入,首要的是要對電影進行評估,即便你評估不了電影的票房和口碑,總可以評估電影有多少植入廣告。既然已經有那麼多品牌扎堆來植入了,還來湊熱鬧?建議中國企業在植入之前一定要對植入的效果進行科學評估,不能一窩蜂地去湊熱鬧。更重要的是,在品牌植入的時候要構建場景,跟電影融為一體,營銷在潤物細無聲的過程中完成。既然花了錢,就讓錢砸出個響兒。
  文/本報記者 吳琳琳
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  武隆景區不滿植入效果或將起訴合作方
  昨天,《變4》電影植入方之一重慶武隆景區表示對植入效果不滿意,更不排除與電影合作方1905電影網“法庭見”。
  《變4》中,武隆出現在香港附近,充當擎天柱馴服機械恐龍頭領“鋼鎖”的背景,畫面很美,但武隆景區負責人稱,合作協議中的“中國武隆”字樣莫名消失了。
  據悉,與武隆景區簽訂合作協議的並非電影出品方派拉蒙,而是電影聯合製片方之一的1905電影網。雙方於2013年10月21日正式就武隆縣植入電影《變形金剛4》達成合作。
  目前武隆負責人認為不僅協議內容未能實現,景區還因拍攝封閉了7天,由此造成的損失,武隆方將與1905電影網就相關協議再進行協商,“如果結果不能滿意,我們不排除用法律手段維權。”
  文/本報記者 吳琳琳
(編輯:SN009)
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